经济新常态下我国滑雪旅游产业高质量发展研究——基于3个雪季的数据预测及市场细分

武汉体育学院学报 ›› 2024, Vol. 58 ›› Issue (1): 1-12.

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经济新常态下我国滑雪旅游产业高质量发展研究——基于3个雪季的数据预测及市场细分

李树旺¹^,²^,³, 李京律¹^,²^,³, 杨抒奕⁴, 梁媛⁵

1.中国人民大学体育部,北京 100872
2.中国人民大学人文北京(人文奥运)研究中心,北京 100872
3.中国人民大学体育产业研究院(正定),河北正定 050800
4.中国人民大学公共管理学院,北京 100872
5.北京师范大学体育与运动学院,北京 100875

收稿日期:2023-12-16 修回日期:2023-12-24 出版日期:2024-01-15 发布日期:2024-01-22
通讯作者: 李京律
作者简介:李树旺(1967-),男,河北辛集人,博士,教授。研究方向:体育人文社会学。
基金资助:
北京市社会科学基金项目“2022年北京冬奥会社会参与研究”(19JDYTB008)

High-Quality Development of Ski Tourism Industry under New Normal of China’s Economy-Data Prediction and Market Segmentation Based on Three Snow Seasons

LI Shuwang¹^,²^,³, LI Jinglyu¹^,²^,³, YANG Shuyi⁴, LIANG Yuan⁵

1. P.E. Dept., Renmin University of China, Beijing 100872, China
2. Humanistic Beijing (Humanistic Olympics) Research Center, Beijing 100872, China
3. School of Sports Industries, Renmin University of China (Zhengding Campus), Zhengding 058000, China
4. School of Public Administration and Policy, Renmin University of China, Beijing 100872, China
5. College of P.E. and Sports, Beijing Normal University, Beijing 100875, China

Received:2023-12-16 Revised:2023-12-24 Online:2024-01-15 Published:2024-01-22
Contact: LI Jinglyu

摘要/Abstract

摘要：

北京冬奥会的成功举办推动我国冰雪运动跨越式发展,民众对冰雪运动体验品质的要求随着冰雪产业加速崛起而不断迭代升级,如何坚持供需两端发力、释放良性消费潜力成为后续相关工作的核心命题。为此,通过线上线下相结合的方式,对北京市周边8个滑雪场的1 177名滑雪旅游者进行了连续三年的系列深度调查。针对行为意向作用机制开展两个关键研究,旨在探讨提升滑雪旅游者行为意向、激发滑雪旅游者内在驱力的策略。研究一以计划行为理论为视角,探讨行为态度、主观规范和感知行为控制对冬奥前、中、后不同时期滑雪旅游者行为意向的影响程度及差异。研究二是在研究一的基础上,融入游憩专业化理论视角,对后冬奥时期滑雪旅游者进行市场细分,并进一步比较不同细分市场群体间滑雪旅游行为意向的差异。研究发现:(1)相较于主观规范和感知行为控制,滑雪旅游者的行为态度是正向影响其行为意向更关键的因素且在后冬奥时期的表现更为突出;(2)依据游憩专业化三个子维度(认知、情感、行为),可以有效细分后冬奥时期滑雪旅游者;拥有不同游憩专业化程度的滑雪旅游者,在滑雪旅游行为意向上具有显著差异。鉴于此,研究构建较为全面的滑雪旅游者个体行为预测分析通道,进而提出推动我国滑雪旅游产业高质量发展的对策,驱动滑雪旅游产业成为我国扩内需、促消费、稳增长的新兴动力,实现冰雪运动可持续发展目标。

关键词: 后冬奥时期, 滑雪旅游产业, 计划行为理论, 行为意向, 游憩专业化, 市场细分

Abstract:

The successful hosting of the Beijing Winter Olympics has promoted the leapfrog development of ice and snow sports in China, and the public’s demands for quality ice and snow sports experience are constantly iterated and upgraded with the accelerated rise of the ice and snow industry. General Secretary Xi Jinping’s speech at the Central Economic Work Conference held on December 12th, 2023, pointed out the direction for the high-quality development of the ice and snow economy which has broad market value and development prospects. How to adhere to the dual forces of supply and demand and unleash the potential for healthy consumption has become the core proposition of subsequent related work. Therefore, this study conducted a series of in-depth surveys on 1 177 skiing tourists from 8 ski resorts around Beijing for three consecutive years, using a combination of online and offline methods. Through two key studies on the mechanism of behavioral intention, strategies to enhance skiing tourists’ behavioral intention and stimulate their intrinsic drive were proposed. Study 1 explored the extent and differences in the influence of attitude towards the behavior, subjective norms, and perceived behavioral control on the skiing tourists’ behavioral intention in different periods before, during, and after the Winter Olympics under theory of planned behavior.Based on Study 1, Study 2 integrated the theoretical perspective of recreation specialization to segment the market of skiing tourists in the post-Winter Olympics period, and further compared the differences in ski touring behavioral intentions among different segmented market groups. It was found that compared to subjective norms and perceived behavioral control, skiing tourists’ behavioral attitude was a more critical factor that positively affects their behavioral intention, which was more prominent in the post-Winter Olympics period. Based on the three sub-dimensions of recreation specialization (cognitive, affective, and behavioral), skiing tourists in the post-Winter Olympics period could be effectively subdivided; skiing tourists with different levels of recreation specialization had significant differences in ski touring behavioral intention. Accordingly, this study constructed a more comprehensive predictive analysis channel for individual skiing tourists’ behavior, and put forward measures to promote the high-quality development of China’s ski tourism industry. By encouraging universal participation, guaranteeing the supply of activities, carrying out differentiated operations to achieve precise outreach, stimulating the internal drive to improve the “quality” and “quantity” of participation, the ski tourism industry could become an emerging driving force for expanding domestic demand, promoting consumption and stabilizing growth, and realize the goal of sustainable development of the ice and snow sports. Thus, the aim of sustainable development of the ice and snow sports could be realized.

Key words: post-Winter Olympics period, ski tourism industry, theory of planned behavior, behavioral intention, recreation specialization, market segmentation

中图分类号:

G80-05

李树旺, 李京律, 杨抒奕, 梁媛. 经济新常态下我国滑雪旅游产业高质量发展研究——基于3个雪季的数据预测及市场细分[J]. 武汉体育学院学报, 2024, 58(1): 1-12.

LI Shuwang, LI Jinglyu, YANG Shuyi, LIANG Yuan. High-Quality Development of Ski Tourism Industry under New Normal of China’s Economy-Data Prediction and Market Segmentation Based on Three Snow Seasons[J]. Journal of Wuhan Institute of Physical Education, 2024, 58(1): 1-12.

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http://xuebao.whsu.edu.cn/CN/Y2024/V58/I1/1

图/表 6

参考文献 46

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	1.	2.	3.	4.
1.行为态度	0.842
2.主观规范	0.628^**	0.771
3.感知行为控制	0.630^**	0.630^**	0.751
4.行为意向	0.602^**	0.514^**	0.588^**	0.900

	1.	2.	3.	4.
1.行为态度	0.842
2.主观规范	0.628^**	0.771
3.感知行为控制	0.630^**	0.630^**	0.751
4.行为意向	0.602^**	0.514^**	0.588^**	0.900

假设	类别	路径	标准化系数	S.E.	C.R.	结果
H1		行为态度→行为意向				成立
H1-1	冬奥前		0.289	0.112	2.955^**	成立
H1-2	冬奥中		0.493	0.073	7.130^***	成立
H1-3	冬奥后		0.629	0.173	3.621^***	成立
H2		主观规范→行为意向				不成立
H2-1	冬奥前		-0.023	0.117	-0.323	不成立
H2-2	冬奥中		-0.075	0.124	-0.734	不成立
H2-3	冬奥后		0.169	0.488	0.520	不成立
H3		感知行为控制→行为意向				部分成立
H3-1	冬奥前		0.497	0.155	3.968^***	成立
H3-2	冬奥中		0.486	0.132	4.201^***	成立
H3-3	冬奥后		0.186	0.248	0.846	不成立
H4-1	相比冬奥前、中期,冬奥后滑雪旅游者行为态度对行为意向的影响程度更强。					成立
H4-2	相比冬奥前、中期,冬奥后滑雪旅游者主观规范对行为意向的影响程度更强。					不成立
H4-3	相比冬奥前、中期,冬奥后滑雪旅游者感知行为控制对行为意向的影响程度更强。					不成立

假设	类别	路径	标准化系数	S.E.	C.R.	结果
H1		行为态度→行为意向				成立
H1-1	冬奥前		0.289	0.112	2.955^**	成立
H1-2	冬奥中		0.493	0.073	7.130^***	成立
H1-3	冬奥后		0.629	0.173	3.621^***	成立
H2		主观规范→行为意向				不成立
H2-1	冬奥前		-0.023	0.117	-0.323	不成立
H2-2	冬奥中		-0.075	0.124	-0.734	不成立
H2-3	冬奥后		0.169	0.488	0.520	不成立
H3		感知行为控制→行为意向				部分成立
H3-1	冬奥前		0.497	0.155	3.968^***	成立
H3-2	冬奥中		0.486	0.132	4.201^***	成立
H3-3	冬奥后		0.186	0.248	0.846	不成立
H4-1	相比冬奥前、中期,冬奥后滑雪旅游者行为态度对行为意向的影响程度更强。					成立
H4-2	相比冬奥前、中期,冬奥后滑雪旅游者主观规范对行为意向的影响程度更强。					不成立
H4-3	相比冬奥前、中期,冬奥后滑雪旅游者感知行为控制对行为意向的影响程度更强。					不成立

特征因子	Ⅰ类 n=114(26.3%)	Ⅱ类 n=98(22.6%)	Ⅲ类 n=109(25.1%)	Ⅳ类 n=113(26.0%)
性别	0.250	-0.445	0.013	0.119
年龄	0.228	0.311	-0.926	0.293
婚否	0.723	0.573	-1.133	0.632
学历	-0.951	-0.185	0.610	-0.503
收入	0.558	0.713	-0.575	0.610
活动组织方	0.512	0.53	0.019	0.799
滑雪同伴	-0.963	0.494	-0.096	-0.104
交通工具	0.639	-0.153	0.156	0.366
游憩专业化(认知)	0.535	0.773	0.358	-1.049
游憩专业化(情感)	0.088	0.508	0.703	-1.554
游憩专业化(行为)	0.172	0.448	0.018	0.245

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Metrics

人口特征	分类	χ²
性别	男、女	28.128
年龄	“70后”及以下、“80后”“90后”“00后”	216.225
婚否	未婚、已婚	285.512
文化程度	初中、高中、专科、本科、研究生以上	166.351
月均收入	3 000元以下、3 000-5 999元、6 000-9 999元、10 000-14 999元、 15 000-19 999元、20 000-29 999元、30 000元以上	236.273
活动组织方	个人自发、公司单位、社区居委会、政府部门、俱乐部、社会团体、学校、其他	145.548
同伴	独自参与、家人/亲属、朋友/同学/同事	120.695
交通工具	私家车、雪场/旅行社大巴、其他公共交通	32.070

特征因子	SS	df	MS	F	Scheffe
游憩专业化(认知)	221.944	3	73.981	135.743^***	Ⅰ>Ⅳ Ⅱ>Ⅲ,Ⅳ Ⅱ>Ⅲ>Ⅳ Ⅰ,Ⅱ,Ⅲ>Ⅳ
	234.354	430	0.545
	456.297	433
游憩专业化(情感)	349.51	3	116.503	252.401^***	Ⅳ<Ⅰ<Ⅱ,Ⅲ Ⅱ>Ⅰ,Ⅳ Ⅲ>Ⅰ,Ⅳ Ⅳ<Ⅰ,Ⅱ,Ⅲ
	198.479	430	0.462
	547.989	433
游憩专业化(行为)	9.862	3	3.287	10.236^***	Ⅰ<Ⅱ Ⅱ>Ⅰ,Ⅲ Ⅲ<Ⅱ,Ⅳ Ⅳ>Ⅲ
	138.096	430	0.321
	147.957	433

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